中科让您告别白癜风秀健康 http://www.t52mall.com/bdfbj/又到了一年一度的烧烤啤酒季。啤酒烧烤撸串，夏季的最爱！朋友们在大快朵颐时，喝的是什么啤酒呢？还能想起已经消失的那些河南啤酒品牌吗？河南是全国人口最多的省份，啤酒消费市场国内第二。年前后，河南啤酒市场是一个本土诸侯割据争霸的局面。咱们共同来数一数，在省会郑州，老百姓喝的主要是奥克、维雪、江海啤酒，麦佳啤酒通过赞助梨园春节目声名鹊起，老大金星在省内农村市场知名度最高。洛阳宫啤酒在洛阳当仁不让，黄河以北焦作是月山啤酒，新乡是航空啤酒，濮阳有银球啤酒，豫东开封是汴京啤酒，商丘是荣乐（后为蓝牌）啤酒，驻马店是悦泉啤酒，漯河南德啤酒，平顶山是四铃（后为九头崖）啤酒，信阳是维雪、鸡公山啤酒，南阳是南阳关啤酒（后天冠啤酒）等。金星啤酒，当年的龙头老大！
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01厂多牌杂地域分割诸侯争霸
根据统计资料，年河南省共有啤酒生产企业31家，年产量在万吨左右。生产企业多，品牌杂，单体规模小。割据一方，地域性强，我的地盘我做主，只顾严防死守，无力对外扩张。产品档次较低，新产品新营销手段跟风严重，低价竞争，利润微薄，对技改和研发有心无力。竞争残酷结下心结，加上几家规模较大企业各有难言之隐，一直未在竞争中产生强有力的龙头企业出面整合兼并。到了年，4家停产，1家被兼并，1家破产，剩下25家，年产量不足万吨。再纵观全国市场，中国啤酒行业已进入以华润雪花、百威英博、青岛和燕京四大巨头为主导的垄断竞争阶段。四大啤酒巨头从年左右开始在国内啤酒市场大量跑马圈地，通过收购、兼并、参股及自建生产厂等各种方式，形成了布局全国且互相交错的市场覆盖网络。洛阳人要喝洛阳宫！02三大巨头兼并重组逐鹿中原
年初，华润雪花并购位于驻马店市的悦泉啤酒公司，并以此为基础投资年产20万吨啤酒项目。年8月，燕京啤酒股权收购河南月山啤酒，燕京在河南市场首次拥有了生产基地。年1月，华润雪花宣布全资收购奥克啤酒，包括其郑州、漯河、安阳三家工厂及与啤酒业务相关资产，总产能29万吨。年3月，百威英博集团收购河南维雪集团啤酒有限公司所拥有的信阳、郑州和固始3个啤酒生产企业，部分知识产权（包括商标）及业务。年7月，华润雪花全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司。年3月，百威英博收购菲律宾最大啤酒商亚洲啤酒集团在江西、河南、山东等4家啤酒厂的股份，其中包括洛阳亚洲啤酒有限公司70%的股份和新乡航空啤酒有限公司75%股份。当时洛阳亚洲啤酒公司、新乡航空啤酒公司产能分别为30万吨和10万吨。带哈啤标识的洛阳宫啤酒青岛啤酒曾试图收购维雪，因价格未谈拢而功亏一篑。年在洛阳市宜阳县自建啤酒生产基地。河南本土老大金星啤酒走独资建厂，自我复制，小步快跑战略，稳扎稳打。03优化布局新建扩建五分中原
经过一轮轮的兼并和整合后，河南省内现有啤酒生产能力约万吨，品牌集中在雪花、燕京、百威、金星和青岛，生产基地分布在郑州、新乡等地市。1、华润雪花啤酒截至年年底，华润雪花啤酒在河南拥有3家工厂，产能60万吨（官方年报数据），其中驻马店工厂位于驻马店市装备产业集聚区，产能20万吨，年2月建成；商丘工厂位于商丘市睢阳区，产能26万吨，年6月建成；郑州工厂位于郑州市新郑市，设计产能万吨，其中一期产能40万吨于年4月建成投产，二期产能60万吨正在建设。商丘日报年7月30日报道的雪花商丘公司照片2、燕京啤酒燕京啤酒在河南有2家工厂，其中焦作市博爱县原月山啤酒生产基地，产能20万吨，是河南省唯一一家拥有纯生、鲜啤瓶装、听装生产线的啤酒生产企业；驻马店市工厂位于遂平县，产能10万吨，已计划新建年产20万吨的啤酒生产线。原月山啤酒办公大楼改为了燕京啤酒。3、百威英博啤酒百威英博啤酒在河南有2家工厂，其中新乡工厂位于卫辉市，一期产能20万吨于年7月投产，二期产能50万吨于年3月投产；信阳工厂位于平桥区，产能约7万吨。4、青岛啤酒青岛啤酒在全国拥有60家全资和控股的啤酒生产企业，设计产能万吨，实际生产能力万吨，其中在河南1家工厂，位于洛阳市宜阳县，设计产能60万吨，实际生产能力30万吨。青啤洛阳公司出酒了！5、金星啤酒金星啤酒创建于年，从年产量吨起步，目前在河南省内郑州新郑市、漯河、信阳市潢川县、南阳市邓州市、三门峡市陕县、安阳市内黄县、周口市郸城县及省外贵州、甘肃、山西、山东等省共拥有16家工厂，啤酒年生产能力万吨，其中省内产能约万吨。04昔日辉煌不再本土品牌多已消亡
悦泉啤酒停止生产。悦泉啤酒被华润雪花收购，在完成资产交接后没多久，悦泉啤酒就停止生产了。洛阳宫啤酒工厂关闭。洛阳亚洲啤酒有限公司生产线年11月停止生产，12月中旬停止销售。百威英博年1月决定提前解散洛阳亚洲啤酒有限公司。航空啤酒工厂关闭。百威英博年3月宣布关闭新乡亚洲啤酒有限公司。航空啤酒曾经陪伴我们度过那年的夏季汴京啤酒破产。汴京啤酒诞生于年，是河南第一个啤酒品牌，曾被誉为“豫啤之冠”。后由开封亚太啤酒有限公司经营，年12月开封中院受理其破产申请，年破产财产被拍卖。年8月河南汴京酒业有限公司成立，年1月新汴京啤酒重新上市。天冠啤酒被收购搬迁。年1月，南阳天冠啤酒有限公司以股权转让的方式被中达置业集团收购，中达集团在啤酒厂原址开发地产项目，同时在溧河物流园区征地建厂，但因各种原因迄今新厂未建成。05河南啤酒品牌没落之启示
品牌杂散乱，割据防守忙，集中度低上世纪80年代中后期啤酒市场需求的膨胀，导致河南啤酒企业纷纷盲目上马，最多时河南啤酒企业达70多家，而且多是年产量在2万吨以下的小型企业。厂多牌杂，地域分割，各据一方。思维保守，小富即安，偏安一隅。宁当鸡头，不当凤尾。形势好的时候谈行业整合如同天方夜谭。而将几大啤酒巨头企业强势进入河南市场，所有人利益都受到巨大冲击时，几家啤酒厂也曾想过抱团取暖，意欲打造“河南啤酒集团”，但终因牵头企业产权不清，各利益方众口难调而无疾而终，啤酒大省始终未成啤酒强省。当年的龙头老大金星集团董事长接受采访时说过，“第一家外来品牌来河南收购时，我们并不在意；第二家又来了，我们还能保持镇定；到了第三家，我们说不出是喜是悲。”“金星作为河南啤酒企业的老大，蓦然回首，老二老三都倒下了，我们心里也有失落感。”产品同质化更新换代慢品牌认知差正如国内啤酒高端产品被外资百威英博、嘉士伯等占据一样，中端产品被青岛、燕京等牢牢占据，河南的本地产品多集中在低端和部分中端上，产品层次低，价格低，盈利能力弱，更新换代慢，品牌优势弱，市场认知度差。追风现象严重，你推出一款新产品新标识，我马上挖人如法炮制。大打价格战舍命保市场最终双双伤从年开始，河南啤酒行业出现了被业内称之为“暴力竞争”的长达5年的价格战。各企业为争夺份额，纷纷大打价格战。正如郑州商战没有赢家，河南啤酒价格战同样没有产生赢家。大打价格战，各个企业内伤严重。中原位优越巨头来抢滩各个击破忙中原地区优越的地理区位，庞大的人口基数和消费市场，几大啤酒巨头一直虎视眈眈，意欲作为。他们对河南省内啤酒行业状况看在眼中，但采取了围而不攻、渗透插入策略，利用各种营销手段，搅起市场波澜，让消费者逐渐接受外来品牌，让小鱼小虾自相残杀，直至看准时机，果断出击，各个击破，各取所需，最终分据中原。洛阳充满烟火气的夜市！这些渐行渐远的本土啤酒品牌，曾经带给我们多少欢乐，多少美好。回忆起它们，依然是那么美好，让我们有那么多话想一吐为快！只能说，我们成长了，我们已经回不到过去那个纯真的岁月。就让本文寄托我们每个人的故乡情怀，唤醒我们的青春记忆吧。转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzz/8102.html
